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天价网游:类保健品的广告恶战:亚博APP手机版
2021-01-29 [51066]
本文摘要:时间: 2011年08月13日来源: 21世纪经济报道8月1日,广州摩欧公司每月公布了该游戏《聊个斋》的停泊日程:从8月2日开始,暂停游戏充值和注册服务,暂停客户端iTunes。

时间: 2011年08月13日来源: 21世纪经济报道8月1日,广州摩欧公司每月公布了该游戏《聊个斋》的停泊日程:从8月2日开始,暂停游戏充值和注册服务,暂停客户端iTunes。8月16日,《聊个斋》游戏内道具商店街暂停物品下架,对外开放用户未用于餐券余额支付申请人。

9月16日,暂停餐券余额支付申请人。9月30日,恢复服务器,恢复官网、论坛和呼叫服务。正式成立的只有一年半的100家小型网游公司就这样落幕,《聊个斋》运营半年以来反响平平,但其停泊结果依然使摩欧的研究开发团队黯然失色。

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本报记者联系了很多莫莫欧洲主要策划叶航,但一直没有结果。消息透漏,叶航已经辞职,运营队的核心人员已经萎缩了。情报官员回答说,《聊个斋》这个游戏可能不会交给其他制造商开始运营。

“在过去的1~2年里,这种情况(小网盘公司倒闭了)并不少见。因为《世上》相反了。12日,易观国际网游分析师玉轶拒绝接受本报记者的采访。

与此纠缠的是,中国网游概念股在美国资本市场遭遇了前所未有的高估。截至8月11日,盛大市值为14.53亿美元,股价收益率仅为7.4倍。

旅游市场价格为22亿2900万美元,股价收益率低至5.7倍。巨人的市值为18亿6300万美元,股价收益率仅为17倍。中型网络旅游公司神雕网络的创始人、CEO郑可感叹,资本市场热情依然,行业竞争白热化,单一游戏的钱太被强奸,“世道”知道反。

摆在小游戏公司面前的只有三个决心:自己破产,把持大平台牵引运营,积极转型。忠告的天价广告费网游10年,单一产品的推广报酬从每年120万元上升到最低1200万美元的网游市场的广告价格,现在可以说是天价。郑可说,今年中国的4部网游大作,同时是烧酒大作——极为《屠龙记屠龙记》,盛大的《星辰之后》,旅游《鹿鼎记》,巨人《征途2》,4个产品的推广费用不超过3000万元。4月25日,旅游团发表了2011年第一季度的财务报告,表示将投资1200万美元开展《鹿鼎记》的广告和营销活动。

郑可表示,在盛大的《星辰之后》三个月核心部署期间,营销费用赚了3000万元,平均值为每天100万元。钱烧到哪里了? 记者说,网游媒体分为平面(主要是网游行业媒体)、户外广告、网络媒体三大类。网络媒体还包括网游的横向网站、搜索、联盟、客户端等。例如,17173、多播放网、uuu9.com、360、迅雷、暴风影响、门户网络游戏频道等。

郑可估计网络媒体占网游广告市场的70%。其中搜狐17173家公司独大,去年广告收入达到1.7亿元,根据艾瑞相关数据统计资料,17173占单一网游产品投入规模的40%。第二名多玩网络广告的收益为3000万-5000万,其网游即时消息客户端“YY”的年收益也在8000万元左右。另外,游久网络广告的收益约为2000万元。

根据艾瑞2010年的相关报告,网络游戏的网络媒体广告投放费用每年增加40%以上,平均值单一游戏的网络广告从2003年的61.7万元激增到277.7万元。多玩游戏,17173仅次于网游广告的受益者之一。

艾瑞网游分析师曹迪告诉记者,目前每季度网游媒体的广告收益为1.6亿-1.9亿元。他同时泄露,2006年以后,网游媒体的广告价格以每年30%-40%的速度下跌。

除了网络游戏媒体的好处外,搜索引擎还是另一个好处者。曹迪响应搜索引擎广告下跌这两大动力,一是B2C电子商务和淘宝网站的繁荣,二是网络游戏制造商投可怕的钱,前者是资本的钱,后者是玩家的钱。

郑可估计,有些网络游戏在核心推送期搜索引擎有几十万元的分发。根据来自艾瑞的数据,单一网络游戏的展开费用17173占第一位,百度第一位,腾讯第三位。

便宜的广告折磨着网游制造商。一家网游公司的市场总监指责说:“好的广告位被剥夺了各家,如果投入的框架金额太低,就无权自由选择好的广告位。” 他泄露给记者,今年17173个广告刊登例的价格上涨了30%,百度、腾讯的价格也大幅下跌。

网游加速器的游戏春秋副总裁张新敬于10年前就任中广网。她拒绝接受记者采访,说2002年中广网80%的游戏玩家在广告中提供,但当时行业平均值的广告投入量不太大,单品的年投入量几乎在120万元左右。

在网游的十年间,单一产品的发展费用从每年120万元上升到了最低每年1200万美元。健康食品的广告格斗就像当时的白金攻占了中央电视台的黄金广告,媒体资源争夺战使网游行业陷入了当时健康食品行业的境地。销售媒体资源已经成为抑制竞争对手的战术。

去年腾讯的标价每天10万元以上的富媒体广告方位曾被一家网游公司赎回半年。广告资源的垄断和当时健康食品的营销一样。今年4月27日,史玉柱(微博)在微博上泄露,正在考虑恢复保健品业务。

在史玉柱,把“类保健品”的营销方式带入了网游行业。2006年,史玉柱被网游行业杀害,第一部大作是《征途》。

在发展《征途》时,史玉柱为了保护网吧的资源,广泛讨论了健康食品路线的旧部,开始在网游地推军。万余人率领大军,巨人很快攻占了二三线城市的各网吧。

为了在不同的游戏制造商之间争夺网吧的资源,不择手段地丢脸,冲击对方的事务所。当时,业界有“巨人打得最好,打人”的说法。网络媒体资源争夺战是网络旅游业迅速发展的结果。

最大,中国市场有3000多种游戏,约为2003年的60倍,完全与网游广告的快速增长呈圆形线性关系。玉轶说,这是因为网游的高门槛,小公司破产或转型。网游行业越来越成为大玩家的沙坑。

罗市证券统计资料报告显示,腾讯占中国预付费游戏市场的44%份额,其次网易9%,再次盛大、旅游、极致等。网游巨头们享受着非常丰富的现金,用作展览会。广告价格已经成为行业巨头狙击手中小企业的利器。

大型游戏制造商方面责备广告价格过高,横投巨款,把广告投放具体写在财务报告上,比如观光,具体展览费用1200万美元写在财务报告上。一位分析师说,这可以“吃惊地逃跑”。

他还指出,“游览这些钱更容易”。17173是其相关企业,张朝阳的左口袋和右口袋,因为很多花不会使用肥料流向别人的田地。引进了类似于观光的可展开资源,是腾讯。

就像当时的白金攻占了中央电视台的黄金广告一样,媒体资源争夺战使网游行业陷入了当时健康食品行业的境地。二三线网游公司因无法分担巨额广告费而难以生存,结果要么破产,要么转型。风投资金曾经是小网游制造商和大公司之间的期待。

2007年,2008年风投最盛行的时候,山西煤炭老板、温州商人竞争转移到网游。那时,小公司也能得到大量的资金,不用担心借钱。最近一年,资本市场看网络游戏,中国网络游戏的概念股在华尔街受到冷遇,市场被高估,热钱争相解散,中小网游再也没有机会和大公司对决。由于竞争的白热化,网络游戏的广告投资收益率上升,收益率从2003年的60%上升到现在的35.4%。

曹迪说:“现在市场已经是成熟期,不是有钱人可以抛弃用户,不管是哪个小公司开发的产品,都不是更有用户。“格斗广告网游的“保健品”宿命网游生存的“剪刀口”旁边投入减少,效果减少,市场增长速度上升——。这是中国网游制造商活着的“剪刀口”,即使是大型网游制造商,日子也不一定好。

腾讯和网易是整个中国网游市场中最差的两家公司。8月10日,腾讯发表了第二季度财务报告。收益比上年增加了44%。

其中,网游的收益比上年增加了1.9%,超过了分析师的期待。腾讯解释说:“市场陷入了季节性的低迷。” 与此同时,今年完美的世界、盛大的游戏和其他游戏公司推出的新游戏没有更多的玩家。“广告已经是‘蹩脚’了。

”业内人士分析互联网的发展遇到了人口红利落幕的挑战。中国网民增长速度正在上升,根据CNNIC统计数据,截至6月30日,中国网民数为4.85亿人,比去年同期增加了15.5%,而2010年第二季度中国网民数比去年同期增加了24.3%。大环境减缓了网络旅游市场的快速增长。

艾瑞咨询报告显示,中国网络游戏市场规模已经趋于饱和。今年第一季度中国网络游戏市场规模约92.1亿元,同比减少23.1%,环比仅减少1.8%,行业增长速度越来越慢。市场研究机构NikoPartners数据显示,今年中国网游行业的收益预计同比增长21%,超过58亿美元。报告显示,中国网游市场增速低于2010年的35%,市场快速增长稳定。

另外,中国网民开始了成熟期,因此应用更加丰富,网游的重要性越来越大。根据CNNIC最近的报告,网络游戏的使用率比2010年末上升了2.3%。广告投放减少,市场迅速增长,但正在上升,这成为网游生存的切入点。

访问资本市场的境遇代表着网游制造商生存境遇的失望。8月1日,旅游团发布了第二季度财务报告。

总收益为1.05亿美元,比上年快速增加25%,净利润为5420万美元,比上年快速增加29%,远远超过公司指导性预测下限的500万美元。让张朝阳失望的是,在公布财政后,旅游股价的倒数急剧下跌。

玉轶说,投资者觉得游戏公司的利润超过了高峰,没有新的故事是被投资者冷遇的理由。旁边投入减少了,效果减少了。横向市场增长速度上升了——。

这是中国网游制造商生存下来的“剪刀嘴”。决心在哪里? 郑可可以指出,网游公司应该转型。没有拿到钱的网游公司结束了终端游(传统的客户端游戏),转向了页面游(网络游戏)、手游(手机游戏)。

郑可说,这是一个新的市场,广告价格不如传统端游高兴,中小制造商和大制造商站在同一起跑线上,资本市场寄予很大的期待。即使没有广告资源,页游、手游也可能以与平台合作的模式获取用户。

分析人士表示,多玩游戏是YY的影响力,页游去年运营近1.3亿元,今年可能超过2亿元。除了玩很多游戏外,迅雷,360,人人网,快乐网都是页游制造商的猥琐自由选择。对手流制造商来说,可以自由选择与苹果展开,也可以在GoogleAndroid平台上获得广告收益。例如,小规模的网游制造商将进行变革,大规模的制造商也将开始变革。

在巨人财报会上,CFO张颖(微博)作出了回应,对整个游戏市场作出了悲观的反应,但网络游戏和社区游戏的迅速增长更慢。


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